Módulo I

Planeación, Gerencia y Mercado

Diez sesiones sabatinas, de 10:00 a 14:00, del 7 de febrero al 25 de abril de 2009, 40 horas en total

FEBRERO
Sábado 7

I. MERCADO EDITORIAL / 1. Estadísticas editoriales / Situación del mercado editorial en México y en los principales países del mundo: diagnóstico y perspectivas; 2. Importaciones y exportaciones: principales mercados / Coordinador: Miguel Ángel Guzmán

Sábado 14

II. COMERCIALIZACIÓN DE PUBLICACIONES PERIÓDICAS / 1. Concepto editorial: ¿para qué?, ¿para quiénes, ¿cómo?; 2. Canales de comercialización; 3. Unión de Voceadores; 4. Locales cerrados; 5. Interior de la república; 6. Distribución integral / Coordinador: José Juan Romero

Sábado 21

III. LA MERCADOTECNIA Y LA COMERCIALIZACIÓN DEL LIBRO / 1. Conceptos y estructura de la mercadotecnia editorial; 2. Investigación y desarrollo de productos; 3. El producto como objeto central de la mercadotecnia; 4. El precio como herramienta financiera del comercio del libro; 5. El mercado (plaza) como objetivo: meta de la mercadotecnia del libro; 6. El consumidor como causa y efecto de la mercadotecnia editorial; 7. La promoción como instrumento de noticia, motivación y convencimiento / Coordinador: Iván García

Sábado 28

IV. RELACIÓN EDITOR-AUTOR / 1. Contrato de edición o de obra por encargo; 2. Regalías; 3. Compromisos de promoción por parte del autor / Coordinador: Miguel Ángel Guzmán

MARZO
Sábado 7

V. DERECHO DE AUTOR / 1. Sus fundamentos: marco internacional; 2. El Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor); 3. RIBSN5 e ISSN; 4. ¿A quiénes protege expresamente el derecho de autor?; 5. Derechos morales y derechos patrimoniales; 6. Obras primigenias y derivadas; 7. Los litigios sobre el derecho de autor en el medio editorial; 8. Sanciones / Coordinadora: Angelina Cué Bolaños

Sábado 14

VI. PLANEACIÓN EDITORIAL / 1. La decisión o necesidad de publicar; 2. Objeto social de la editorial: ¿mercantil, económico o social?; 3. Actividad editorial y descapitalización; 4. Análisis de publicaciones que editan sobre aquello que se quiere publicar; 5. Elementos de un estudio de mercado / Coordinador: Miguel Ángel Guzmán

Sábado 28

6. ¿Con qué y con quiénes se cuenta?; 7. Política editorial: ¿qué y a quiénes se publicará?; 8. Características de las publicaciones; 9. Organización de la producción editorial; 10. Los principales problemas u obstáculos; 11. Los principales aciertos; 12. Balance general y perspectivas / Coordinador: Miguel Ángel Guzmán

ABRIL
Sábado 4

VII. CÁLCULO DE PRECIOS DE VENTA Y TARIFAS DE PUBLICIDAD / 1. Cálculo del precio de tapa o de venta al público de libros; 2. Cálculo del precio de venta en revistas; 3. Cálculo de una tarifa de publicidad; 4. Coediciones; 5. Métodos de producción bajo demanda y tirajes cortos / Coordinador: Luis Guillermo Coda

Sábado 18

VIII. COMERCIO ELECTRÓNICO DE PUBLICACIONES / 1. Discos compactos; 2. Libros por Internet / Coordinador: Luis Guillermo Coda

Sábado 25

IX. ADMINISTRACIÓN EDITORIAL / 1. Planeación: objetivos; herramientas; corto y largo plazos; utilidad; 2. Organización: objetivos, organización departamental, sistemas de interacción en la editorial; 3. Integración: objetivos; recursos materiales, financieros, humanos, tecnológicos; 4. Control: objetivos; controles de producción, del programa editorial, de finanzas y flujo de fondos; evaluación de sistemas de control organizacionales; 5. Dirección: objetivos, sistemas de dirección efectiva / Coordinador: Miguel Ángel Guzmán